اساسيات التسويق الحديث

اساسيات التسويق الحديث

تُمثّل هذه الدورة المدخل الأكاديمي والتطبيقي الشامل لفهم وتطبيق مفاهيم التسويق الحديث في بيئات الأعمال التنافسية. تُعنى الدورة بتأصيل المبادئ الأساسية للتسويق، وتحليل المزيج التسويقي التقليدي والموسع، مع التركيز المعمق على استراتيجيات إدارة المنتج ودورة حياته، وأبعاد التموضع المكاني، وأساليب الترويج الفعالة. كما تستعرض الدورة الفلسفات والمراحل الهندسية لصناعة وتحديد الأسعار وفق الأهداف التنظيمية وهياكل التكلفة، موفرة بذلك الإطار المنهجي المتقن لتوجيه السلع والخدمات نحو الأسواق المستهدفة بكفاءة وفاعلية استراتيجية عالية.

الأهداف

1. فهم المبادئ التأسيسية للتسويق الحديث ودوره الحيوي في خلق وتقديم وقنص القيمة للعملاء.

2. استيعاب آليات تصميم وإدارة المزيج التسويقي وتوظيف استراتيجيات المكان والترويج بفاعلية.

3. دراسة دورة حياة المنتج (سلعة أو خدمة) ومناهج إدارة محفظة المنتجات وتطويرها أو حذفها.

4. إدراك الأطر الاقتصادية والمنهجية لعمليات التسعير، أهدافها، مراحل تكوينها، والأساليب الكمية والنوعية المعتمدة.

المخرجات المتوقعة

1. بناء استراتيجية متكاملة للمزيج التسويقي (Marketing Mix) لمنتج أو خدمة جديدة في السوق.

2. تطبيق أدوات تحليل دورة حياة المنتج لتحديد التدخلات التسويقية الملائمة لكل مرحلة زمنية.

3. تصنيف استراتيجيات التسعير وأساليب الترويج وفق طبيعة السلعة والبيئة التنافسية المستهدفة.

4. حساب الهوامش السعرية، نقطة التعادل، وهيكل تكاليف الإنتاج والتسعير لتعظيم العائد الربحي.